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海信激光电视向上,未来之争提前落幕
发表于:2019-06-15 15:57 分享至:

激光电视PKOLED电视,未来之争提前落幕

众所周知。在中国彩电市场上,过去几年,围绕OLED和激光谁能代表彩电业的未来发展方向,一直争论不休。今年以来,随着电视消费市场的大屏化、高端化、高清晰化强势引爆,以及OLED电视领头羊的市场表现不佳,激光电视的放量上涨,表明消费者已经提前给出“答案”。

因为,创维作为OLED电视阵营的领头羊,海信则是激光电视的开创者,透过两者在一线市场的业绩表现,基本可以看出两大阵营的市场竞争已经非常明晰:

多年来,OLED电视面板资源一直掌握在LG Display(以下简称LGD)一家企业手中,2013年正是在LGD大力扶持下,创维推出中国第一台OLED电视,并于2016年喊出“一年要卖20万OLED电视”的小目标。第三方市场调研机构中怡康披露数据,当年中国OLED电视市场总零售量只有3.3万台。巨大差距的背后,折射出OLED电视在一线市场上的增长尴尬。

激光显示则是由海信开创并主导的一项新型显示技术,自2014年诞生并推向市场后,作为中国彩电产业在60多年发展历程中,唯一掌握全产业链话语权的电视显示技术。如今激光显示技术阵营已吸引包括TCL、长虹、海尔、小米、LG、极米等20多家企业的参与参与。今年以来,激光电视成为中国彩电产业增长速度最快的新品类。

近三年多来,在海信激光电视的规模化放量上涨,并经历“低开高走”的市场新局面时,创维OLED电视却遭遇“规模化”天花板,陷入“低开低走”的泥潭之中。背后正是整个彩电消费市场的风向标悄然生变:

在消费升级、住房结构优化等一系列内外部因素推动下,大屏电视消费热兴起,55、65吋产品的市场占比突破四成,取代32吋、42吋成为市场主流;同时,80吋+以上超大屏市场,则强势启动,份额突破一成。目前,在80吋及以上大屏市场上,海信凭借激光电视就占据“半壁江山”,而整个激光电视阵营在这一尺寸段的占比更高达八成以上。今年前4个月,海信激光电视零售量同比大涨300%多。

同样中国OLED电视竞争格局自去年底开始悄然生变。一直押宝OLED的创维,今年前4个月,不仅OLED销售额被海信激光超越,OLED电视销售额还被索尼全面超越。截止2019年18周,索尼OLED电视零售额占比55.7%,创维OLED电视零售额占比仅为31.7%。这一局面,让创维电视在市场陷入“前堵后追”的泥潭中沦陷。

由此来看,在海信激光电视向上,创维OLED电视向下背后,不只是单一企业经营策略和重心的调整,更重要的是外部市场和主流消费群体需求和喜好的悄然生变,从而推动激光显示在大屏市场走强,也让OLED电视遭遇成长瓶颈。